Последнее обновление: 26.04.2007 10:42:00
Подпишись на RSS
rss Подпишитесь на RSS, чтобы всегда быть в курсе событий.
.

Последние комментарии

Автор: Виктория
Унесённый своим необузданным желанием посмотреть что происходит, он бросился к каменной лестнице и н... (...)
Автор: Илья
Очень жаль, что В. И. Шумаков уже умер. А кто продолжает его дело? Кому еще интересны решения пробле... (...)
Присоединяйтесь к обсуждению!
Фото с вебсайта www.your-kilt.com

Английская войско сбережет на высочайших офицерах

Правительство Англии собирается уменьшить доля высочайшего офицерского состава вооруженных сил. Это доля готовящихся правительством реформ вооруженных сил, целью коих будет уменьшение затрат оборонного ведомства. Ин...

22 октября 2012 г. · Hi-tech / Hi-tech новости
Фото с вебсайта kp.ru 

Эмбрионы, бревна, мечтатели и парашютисты

 

Как заявляет спец по языку телодвижений, положение, в котором человек спит, выделяет абсолютное представление о нем, как о личности, и разрешает раскрыть черты его характера. По итогам исследований, как лишь только люд ложатся в кровать и от...

Метки

Метки записей
26 апреля 2007 г.

Как применять подкастинг в маркетинге и PR?

Рубрика: Hi-tech / E-business
Автор: Екатерина ПетуховаПодкастинг сейчас у всех на слуху и в прямом, и в переносном значении сего слова: лишь только в этап с 2004 по 2005 число подкастов в розыске Гугл hits возрасло до 100 000 000. В этап с 2005 по 2010 год базар рекламы в блогах и подкастах вырастет с 20,4 млн. $ до 757 миллионов, при этом главная толика дохода от размещения маркетинговых носителей понадобиться непосредственно на подкастинг.Появление сего обслуживания в 2004 году было воспринято юзерами Онлайна с энтузиазмом, но без особенного восхищения – в эру стремительного становления глобальной сети фактически любой денек бывают замечены свежие технологии, впрочем сейчас специалисты в области Онлайн беседуют о истинной революции, которую подкастинг произведет на рынке медиа. Их настрой разграничивают и дальние от виртуального мира составители словаря New Oxford American Dictionary, признавшие "подкастинг" основным текстом 2005 года. А в Соединенные Штаты бывают замечены рекламные агентства, специализирующиеся продвижением брендов самая при помощи свежих технологий – блоггинга и подкастинга. Похоже, собственно что оставаться в стороне от свежих медиа сейчас – уподобляться тем, кто отмахивался от радио и TV в минувшем веке. Впрочем не гиперболизирована ли полезность от подкастинга? Так как по большенному счету, ничего свежего в настолько модном сейчас сервисе нет – это обыденный аудиофайл в формате mp3, который возможно прослушать в Онлайне и скачать на компьютер либо плеер. Единственное, собственно что различает его от иных mp3 файлов – помощь технологии RSS, позволяющей подписываться на свежие файлы и механически загружать их. Первопричина известности подкастинга ещё и в том, собственно что для записи собственной "передачи" необходимы всего только компьютер, присоединенный к глобальной сети, звуковая карта, микрофон и малый комплект программного обеспечивания для записи звука – в принципе все это есть на обычном ноутбуке. Простота в воззвании заинтересовала поначалу всего нескольких энтузиастов, которые и стали практиковать личное вещание спустя всемирную сеть. О четкой дате возникновения подкастинга идут споры, но колебаний не вызывает одно – известность к плану пришла в последствии того, как свое интерес на него направила фирма Apple. Примечательно, собственно что сам термин Podcasting случается от слияния 2-ух текстов iPod – плеер, выпускаемый Apple и broadcasting - теле- и радиовещание. Авторство приписывают виджею музыкального канала MTV Адаму Керри, написавшему в 2004 году первую программку для самодействующей загрузки аудиофайла. По драматичности судьбы, выходом в свет подкастинга в Рф мы должны например же былому виджею MTV и известному основному Василию Стрельникову: непосредственно он запустил Интернет-площадку для всех российских подкастеров – вебсайт RussianPodcasting. Между ИТ-компаний основным идеологом подкастинга стала Apple – лицезрев в интересном занятии приверженцев радиовещания платную составляющую, фирма помогла его развитию, подключив выпускаемые подкасты в iTunesStore – интернет лавка музыки, которую возможно закачать на собственный плеер. Подкасты быстро купили известность и стали одним из самых нужных сервисов. В феврале 2005 года была сотворена 1-ая официальная подкастинговая фирма Pwop Production, которая увлекается пуском свежего медианосителя для Microsoft. О известности обслуживания на Западе говорит и то, собственно что его энергично используют в том числе и в области GR (government relations) – в июле 2005 года на веб-сайте Белоснежного Жилища была замечена вероятность подписаться на недельные радио-обращения Джорджа Буша. Вослед за южноамериканским президентом собственный подкаст в марте 2006 года запустил премьер-министр Канады. Одними из пионеров данной технологии стали адепты классических медиа: средства подкасты запустили телерадиовещательные компании BBC, Deutsche Welle, журнальчик Forbes и издание Washington Post, в Рф – радио СитиFM и телекомпания НТВ. Превосходство сего обслуживания в том, собственно что это комфортный и дешевый инструмент коммуникации, который располагается в самом начале собственного развития, и ,вступив в ряды подкастеров сегодня, вы будете оцениватся покупателями как исключительно передовая и сверхтехнологичная компания. Показательна ситуация, образовавшаяся около модного сегодня подкаста фирмы "Вымпелком" - Радио "Билайн", хорошо удивившего слушателей. Так как пуска личного Интернет-радио ожидали от иного игрока рынка мобильной связи – "Мегафона", позиционирующего себя как молоденькую и оживленную компанию, с легкостью перенимающую все новое. Впрочем "Билайн", ставший пионером между русских компаний, выпускающих средства подкасты, несомненно увеличил узнаваемость собственного бренда и заинтересовал вспомогательное интерес потребителей. Не считая того, внедрение подкастинга проделало наличие фирмы в Онлайне больше явным, а означает стало легче отыскать информацию о ней с поддержкой поисковых машин. Так как по мере того, как подкасты и онлайн-дневники становились все больше популярными, главные поисковые сервисы такие, как Yahoo, подключили вероятность розыска по полям RSS, собственно что проделало разведка подкастов и надлежащих им вебсайтов фирм гораздо удобнее. Превосходство свежей технологии ещё и в том, собственно что это раз из немногих методов адресоваться непосредственно к собственной мотивированной аудитории. Речь идет в том числе и не о размещении личного подкаста, а применения в данных целях уже имеющих место быть известных планов приуроченных к ближайшей вашему вероятному клиенту тематике. В различие от программного радиовещания, разброс что Интернет-передач поражает фантазия – между самых нужных подкасты о гонках формулы 1 и исследовании наречия "мандарин" китайского языка. Это разъясняет ведущее различие меж простым радио и подкастингом: 1-ое – это радиовещание для широкой аудитории, а 2 - в начале специализирован для узенькой – он не разрешает адресоваться к миллионам слушателей, но при данном выделяет вероятность заинтересовать интерес непосредственно тех, для кого ваша информация принципиальна в какой бы точке мира они ни находились. Подкасты обеспечивают доступ и к проблемной для передовых рекламщиков аудитории – молодежи и людей среднего возраста, которые не желают от простого TV и радио в пользу других технологий. В данную категорию попадают и те, кто не наблюдает телек и не читает газет, элементарно поэтому собственно что некогда. Для их аудиоформат подачи инфы более комфортен – слушая начитанный слово возможно параллельно увлекаться другими делами, не теряя ценного времени. Больше того, исходя из доктрине нейролингвистического программирования (НЛП), есть люди, которые чем какого-либо другого всего воспринимают непосредственно аудиоряд и их довольно большое количество – подкаст чуть ли не наилучший способ адресоваться к ним. При всех превосходстве подкастинга, нерешенным остается вопрос – как же лучшим образом применять его в целях коммуникации с покупателем и встроить в уже существующую систему рекламных инструментов. Невзирая на то, собственно что обслуживание был замечен довольно-таки недавно, на рынке Соединенные Штаты уже есть фирмы, продающие рекламу в подкастах (такое назначение возымело заглавие advercasting): например, Podtrac. Способ ее работы заключается в следующем: подбирать более пользующиеся популярностью подкасты и предложить размещение рекламы в их за применимые комиссионные. Иная компания-Kiptronic - приглашает аукционный метод ценообразования и размещение рекламы в подкастах на конкретную тему самостоятельно от их популярности. Базар advercasting каждый день растет, и создатели самых известных подкастов уже получают хорошие вознаграждения от компаний, размещающих собственную рекламу в их передачах. Между компаний, использующих пользующиеся популярностью подкасты в качестве маркетинговой площадки для собственной продукции – Nikon. Фирма поместила рекламу свежего фотоаппарата Nikon Coolpix Camera в подкасте о технике. Надо заметить, собственно что Nikon избрал верную маркетинговую стратегию: ролик предназначался тем, кто ориентируется в технике, потому пояснял достоинства продукта на недорогом подобный аудитории языке – с соответственной "высокотехнологичной" терминологией. Слушатели по достоинству расценили умелое обращение, а фирма Nikon осталась довольна плодами от размещенной в подкасте рекламы. На случае Nikon отлично видно, собственно что расклад к рекламе в подкасте намного поближе к маркетинговой стратегии в блогах, чем на радио. Радио надлежит каждый день завоевывать интерес слушателя, который с легкостью категорически откажется от данной станции и изберет другую, поэтому как основная масса из их имеют один и тот же формат. Отсель и отвечающее оформление маркетингового блока, тотчас раздражающее – гулкая музыка и провокационный текст. Слушателя подкаста нервировать не надо – он уже заинтересован в что информации, которую скачал, и для вас довольно элементарно донести до него известие о вашем продукте. Отсель весомое правило – маркетинговый ролик в подкасте не обязан дублировать рекламу по радио. Ещё раз важный вопрос - куда поставить ролик и какое число времени он обязан длиться. В заключении 1 трудности специалисты единодушны – подходящее пространство для маркетингового блока – половина подкаста. Когда слушатель запускает аудиофайл, его руки поближе всего к кнопке перемотки и прокрутить рекламу – первое, собственно что придет в голову хоть какому человеку. В отношении продолжительности ролика аспект следующий: подходящее время звучание ролика в среднем 15 секунд. В случае если для вас нужно 60 секунд, дабы поведать о собственном продукте, то чем какого-либо другого устроить хорошо ролика по 15 секунд, чем раз на цельную минуту. Такового способа держалась авто фирма Daimler-Chrysler, когда выделяла рекламу Chrysler 300 в подкасте модного новостного онлайн-журнала Slate. Иной метод применения подкастов – предложение благотворительной поддержки в обмен на рекламу и PR вашей продукции. Эта практика обширно применяется: так, главный регистратор доменов ИТ-компания GoDaddy.com спонсирует новостной подкаст "Geek News Central"; анимированная фирма RingTales проделала для iTunes особую версию комиксов из журнальчика The New Yorker. Подписчики станут даром получать 3 серии узнаваемых комиксов в неделю, а разные фирмы – спонсировать данный проект. Всемирно знаменитый лейбл Warner Bros. заключил договор о спонсировании подкаста Eric Rice Show, посвященного культуре, музыке и кино. Впрочем тем более очевидная тенденция, которая выслеживается сейчас в отношении подкастинга – это конечно, создание коллективного радио. Подобный азарт возможно осознать – ранее и предположить для себя было нельзя, дабы в том числе и исключительно большая фирма имела возможность купить частоту и начать радиовещание лишь только в целях продвижения личного бренда: расплата накладной части плана остужал разгар в том числе и самых ярых приверженцев радиовещания. Все, собственно что оставалось фирмам – наслаждаться рекламой и спонсорством на имеющих место быть радиостанциях. Сейчас подкастинг проделывает идею коллективного радиовещания абсолютно осуществимой. Применять его возможно как в целях внутрикорпоративной коммуникации, например и для связи с потребителем. 1-ый вариант – это некоторое прогрессивное схожесть внутризаводского радио. Действительно, в случае если оставить о политической элемента сообщений, сама мысль такового инструмента коммуникации была хороша. Подкастинг несложен в применении и выделяет вероятность заинтересовать к созданию такового радио внутреннего использования огромное число сотрудников, собственно что содействует развитию корпоративной культуры. Так как информационное заполнение ориентируется самая пожеланиями определенной фирмы – возможно подключить в него собственно что угодно – от определения намерения на денек до поздравлений с деньком рождения. Тем более животрепещуще это имеет возможность быть для фирмы с разветвленной сетью филиалов: личное радио не лишь только несомненно поможет объединить коллектив, но и дозволит сотрудникам, работающим в различных ареалах перекидываться опытом. Огромную эффективность имеют коллективные подкасты для наружной коммуникации, и уже сейчас почти все фирмы используют их для продвижения продуктов и услуг. К примеру, известный Интернет-магазин Amazon.com, занимающийся перепродажей книг, музыки и видео, запустил подкаст, в котором каждый день бывают замечены интервью с популярными режиссерами, писателями и музыкантами. Послушав рассказ создателя о свежей книге, возможно незамедлительно же заказать ее на сайте. Сделав некоторое количество пилотных выпусков, фирма осталась довольно довольна плодами и поставила дело на неизменную основу. Удачен образчик применения свежей технологии фирмой Hewlett-Packard. Из подкастов, помещенных на официальном веб-сайте HP, возможно разузнать о предлагаемых новинках, работе с программным обеспечением, и в том числе и о том, как формировалась компания. Больше того, возможно скачать рассказ знатного вице-президента HP о направленностях в области цифровой фото и получить рекомендации по улучшению собственных способностей в подготовке презентации. Впрочем заинтересованность к подкастингу показывают не лишь только компании, связанные с информационными технологиями – например, Shell Oil запустила полный webcast, в котором есть вероятность подписаться и на аудиофайлы в формате mp3. Адепты фирмы сообщают о технологиях, которые используются для добычи нефти и инновациях, внедряемых Shell Oil. Вся информация, представленная в аудио формате, дублируется текстовым документом, недорогом для скачки на официальном сайте. Туристский оператор Orbitz выкладывает подкасты, в коих выделяет рекомендации путникам и ведает о предлагаемых в различных государствах отелях. Образчик использования подкастинга в имиджевых целях зарекомендовала фирма Cadbury Schweppes, производящая напитки и кондитерские изделия. На официальном веб-сайте был запущен подкастинговый проект, рассчитанный основным образом на молодежную аудиторию – креативный конкурс "My Way". В направление нескольких месяцев молоденькие исполнители присылали средства аудиозаписи в фирму и имели возможность услышать их рассмотрение в дальнейших подкастах. По завершении проекта, был назван победитель, получивший крупнейший приз – встречу с знакомым продюсером в Лондоне. Иной имиджевый план запустила фирма Bacardi – подкаст Bacardi Radio использует немалый известностью между приверженцев престижной музыки. Между российских корпоративных подкастеров – "Русская Промышленная Компания", занимающаяся автоматизацией проектно-конструкторских работ. Спасибо креативному раскладу к формированию информационного наполнения, в том числе и узкопрофессиональные подкасты фирмы доступны для рядового слушателя. "Русская Промышленная Компания" располагает средства аудиофайлы на веб-сайте RussianPodcasting.ru, наверняка например же, как и уже упоминавшийся "Билайн". Это неслучайно: подкастинг в Рф ещё довольно юный обслуживание и немалая доля юзеров сосредоточена непосредственно на веб-сайте Russian Podcasting, поэтому, помещая средства подкасты здесь, фирма незамедлительно получает огромную аудиторию слушателей. Довольно принципиально припоминать о том, собственно что подкаст нужно продвигать во глобальной сети – может быть полезно станет устроить неплохой пресс-релиз и расположить его не лишь только на официальном сайте, но и в лентах новостей. Например, есть обслуживание prweb.com – там возможно составить всякую новость и она скажется в Яху и Гугл News. Не считая того, собственный подкаст возможно расположить в особых директориях сети Интернет, поддерживающих RSS. Сейчас этих более 250, но для известности вашего подкаста достаточно и 10-15. Есть и иные нужные сервисы: например, возможно расположить информацию о показавшемся подкасте на podblaze.com, и он станет механически занесен в каталог, а означает отыскать его возможно станет спустя все главные поисковые машины Интернета. Впрочем чтобы, скачав ваш подкаст, слушатели заинтересовались им нужно обмысленное информационное наполнение. Возможно говорить о свежих продуктах и разработках, как поступают, например, Microsoft и IBM, либо говорить о весомых мероприятиях и последних новостях в вашей области вообщем - например непосредственно ваша фирма станет оцениватся как проводник достоверной и оперативной информации. Довольно востребованы стали подкасты в форме образовательных проектов: доля читаемых в институте курсов располагает Стэнфорд, HP может помочь менеджерам сделать лучше способности концертов и презентаций, аптечные сети выкладывают интервью с врачами. Основное не перестараться с "обучением" собственных слушателей – кроме информационной значения подкаст обязан быть увлекательным и увлекательным. Ещё одно весомое правило – подкаст не обязан быть довольно длинным, безупречное время прослушивания – 7-20 минут. Было доказано, собственно что в среднем человек может, не отвлекаясь, сдерживать свое интерес на определенной инфы непосредственно подобный зазор времени, то есть чем какого-либо другого меньше, но чаще. Как демонстрирует опыт, при верном раскладе к оформлению подкаста и понимании, чего слушатели ожидают от вас, личное вещание выделяет лестный эффект. При этом "выстрелить" имеет возможность самый внезапный проект: раз из самых известных подкастов, посвященный гонкам формулы 1 создали 2 радиолюбителя без какого-нибудь навыка работы в телерадиовещании, но за 60 дней у их было замечено 6000 неизменных слушателей. Неслучайно, собственно что и компетентная радиостанция WNYC в Нью-Йорке проделала в форме подкаста передачу "On the media". Лишь только за неделю на нее подписались 40 000 человек – это как прибавить к радиовещанию средний южноамериканский город. В будущее подкастинга с оптимизмом наблюдают уже миллионы пользователей, и присоединившись к ним сегодня, вы можете в скором времени расценить эффективность свежей технологии. Источник: Advertology.RuСмотри также: Основные новости, TradeNews, Итоги, Обзоры рынков, Новинки, Мобильные ПК, DisplayNews, Аудио-Видео, Фото-Видео, Мобильные телефоны, Программное обеспечение, Интернет, Персонал, Маркетинг и Менеджмент, В стране, В мире, Авто

Дополнительные материалы

Комментарии:

  • Пока никто ничего не написал

Поиск по сайту

Видео

Избранное видео

Наши рекламодатели

Рубрики

Поиск информации по категориям
Microsoft причислила Skype к вредным программкам На 12% более Телефоны опередили телефоны по известности Windows ХР гораздо популярней Windows 7 Как применять подкастинг в маркетинге и PR? Microsoft переведет с чешского на российский Intel зарекомендовал образец компьютера с 48-ядерным микропроцессором Internet Explorer набирает известность РИФ-2007: денек 1-ый Приток личного состояния в РФ в 2007 году составит 30 млрд. $ Чехи получат контроль над сетью "Эльдорадо" Rambler запустил личную "аську" Sony приедет на iTunes Водонепроницаемые LCD-телевизоры от Iizel Windows 8 очень хорошо подходит для старенькых компов Хитросплетение дизайна и технологий от Sagem Yahoo! стукнет по Гугл свежей "поисковкой" "Сумма Телеком" добралась до TETRA Facebook сделает личный интернет-поисковик Для фанатов "Школы" создали соцсеть Соцсеть Facebook арестует для себя текст "face" MERLION начинает реализации ноутбуков ASUS в Рф Свежие телефоны снабдят водянистыми экранами Особое предложение от SWD Software Европа торопится принять целый стереотип мобильного TV iPad третьего поколения предполагается в январе 500-долларовый Blu-ray плеер не за горами В Петербурге решены телефонные трудности Sony и Panasonic готовят союз из-за "телевизора будущего" Microsoft заключила пакт ещё с одним поставщиком Linux Смайлики в Рф будут коммерческими Ноутбуки будут популярнее десктопов В плеере Winamp найдена опасная дыра Эти технологии изменят жизнь на Земле Nokia именовала отечественные стоимости на телефоны с Windows Phone 8 Nokia рекламировала самый грошовый "виндофон" Nokia откроет лавка софта для российских Intel запустила в перепродажу микропроцессоры свежего поколения Mitac полностью съедает Tyan Выпущен Service Pack 2 для Windows Vista Самый мощнейший ноутбук на русском рынке Ни пяди рынка Huawei выпустит шестидюймовый телефон